2019CHINAFIT青少体育与儿童体适能交流大会，除了儿童体适能系列课程与论坛外，大会同期将邀请10位优秀青少体育项目培训品牌机构的创始人和大家分享青少年体育项目的商机在哪里？企业运营及市场营销的成功经验，他山之石可以攻玉，敬请关注10月14日“CHINAFIT青少体育发展论坛”精彩分享，并关注我们这十位大咖的系列人物专访。

王德强 第五频道商务总监

2019年10月14日，第五频道商务总监王德强先生受邀，将出席CHINAFIT青少体育高峰论坛，主讲提升品牌溢价与精准获客，借此我们在会前，单独采访了王德强先生，与大家分享关于青少体育产业的观点。

Q：大家对第五频道很熟悉，但又不是很了解第五频道在线下具体有哪些业务，您能简单给大家介绍一下吗？

王德强：第五频道以线上串联线下，品牌赋能商业的业务形态，线上与京津冀旅游平台强强联合，覆盖近千家文化旅游，体育娱乐资源。目前第五频道线下主要有三方面内容，以商业地产为基础，以品牌价值为落地的hi5运动空间（大型），hi5社区体育活动中心（中小型）；以社群与活动聚合形式为基础，以“玩体育”·巡回季为slogan的体育嘉年华；以高端俱乐部呈现的亮跑联盟；以会议形式为基础，以树立体育行业权威公信力的目标的体育高峰论坛、年度体坛评选等。

Q：“第五频道”品牌也在转型做大众体育，“第五频道·运动空间”针对3-12岁青少年打造了“少年培训教育空间”，请简单介绍一下这个教育空间，包含了哪些项目？

王德强：“第五频道·运动空间”以大众家庭为单位的消费人群，针对3-18岁儿童青少年细分的体育休闲主题商业消费空间。

3-12岁是体育兴趣、培养方向从幼儿抓起，属于体育运动早期教育，是对运动的第一项认知到逐步认知的过程。应以小器械和徒手有序组合成的多种游戏为呈现形式。目前包含了运动主题游乐园、跆拳道、体适能、轮滑、舞蹈、围棋等。

Q：“第五频道·运动空间”作为一个青少年体育娱乐主题教育培训基地，有哪些特色？如何区别于以往的体育培训基地？

王德强：第五频道·运动空间特色以“运动·生活·家”三位一体打造的时间场景闭环，是一个集合多种体育、体验类运动形式的生态空间；一个巨大的运动MALL；一个充满欢乐的盒子，既整体封闭集合又相对独立开放的运动空间，运动项目既各自独立存在却又相互依附，无论你是一个人、一个家庭、一个群体，在这里你可以得到健身体验，娱乐体验，尽情挥洒你的汗水，找到你从未有过的运动体验。

如果用一句话来区别于以往的体育培训基地，那么“第五频道·运动空间”是以运动通过体育消费和体验的植入，打造具有IP属性的主题商业空间；包括体育 项目文化、体育活动、赛事、交互体验等，将传统的零售业态升级。

Q：您认为打造一个品牌，要做好哪几个方面，才能让消费者形成对品牌的认同？

王德强：一个好的品牌是一种特殊的无形资产，他甚至比有形资产价值更高。从品牌溢价层面举几个例子，比如做有区域品牌的思想、有自己独特的个性（名字、标识、口号、感情色彩、文化内涵等）、借的营销策略（借势、借名、借渠道等）。之后我会在14号的分享当中以实际的例子给大家再做分享。

Q：您认为通过哪些方式可以更好地提升获客转化率？

王德强：内部获客、善用数据分析工具、用户故事洞察需求、设计良好的体验路径等。

Q：作为知名品牌，第五频道如何更好地承担社会责任，希望通过体育培训带给青少年什么？

王德强：在国家政策鼓励下，随着群众需求升级、基础设施完善、活动赛事普及，体育人口将会持续增长。第五频道以权威媒体影响力辐射5.5亿大众体育人口，我们持续关注时尚、娱乐的大众运动，有效传播运动中美好的人和事；我们影响有影响力的人一起加入到基础体育的服务之中；我们推动更多的大众体育运动的普及健康、时尚的体育消费，让我国体育事业、体育产业不断蓬勃发展。

少年强中国强，体育强中国强。我们希望通过体育培训磨炼青少年意志，强健青少年体魄，为体育强国建设打下坚实基础。

Q：第五频道在未来的发展规划里，在商业领域和合作模式上有哪些计划？

王德强：第五频道的核心商业模式是以权威媒体影响力辐射5.5亿大众体育人口，定位多样化深度的会员社群开发，通过打造运动空间（传统商业+体育培训、体育娱乐、体育零售）、赛事活动（国际品牌赛事、大众赛事联盟、青少年精品联赛、娱乐体育活动）、线上平台（会员一卡通、活动报名、服务预约、数据管理），形成完整的可持续性大众体育服务链条。

青少体育的市场发展已经成为国内体育产业发展领域里百家瞩目的焦点，学习和交流是我们成长的基石，10月14日，国家会议中心，CHINAFIT青少体育及儿童体适能交流大会，请继续聆听第五频道商务总监王德强的精彩分享。

分享课题《青少体育培训2.0 —如何更好的提升品牌溢价与精准获客》

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